有沒有發現最近的 Sony 廣告，不論是 Sony Ericsson 手機，還是 Cybershot 相機，在最後的 Sony 商標底下都加上了「Make.Believe」這個新標語？顯然的 Make.Believe 這個 Sony 的新標語最大的問題就是沒人搞得懂它的意思，所以昨天的訪談中，鹿野先生花了大部份的時間好好的解釋這兩個字和中間的 dot 的涵義。在 Sony 的新方向中，Make.Believe 其實包涵了兩個不同面向的意涵，一是公司內部的整合，二是帶給消費者的訊息。
公司內部資源的整合

Sony 長久以來都握有硬體（Sony、Sony Ericsson）和軟體（Sony Pictures、Sony Music）的雙重資源，但卻一直無法有效地整合兩者。在這樣的前提下，Make.Believe 這個標語的提出，是 Sony 朝向軟硬體相互扶持的這個方向前進的一個宣言。Make 代表了 Sony 硬體製造的能力，Believe 代表了 Sony 內容產生部門的創造力，而中間的 dot，就是連接這兩者的關鍵（嗄 = =a），讓硬體和軟體能合而為一，為 Sony 帶來更多的 $$ 消費者帶來更多好的產品和內容。

給消費者的訊息

Make.Believe 帶給消費者的是一個「信念」，英文原文是 "Believe that curiosity is the key to creativity. Believe that anything you can imagin, you can make real"。換言之，這裡的 Make.Believe 中，Make 是 Sony 提供的工具，而 Believe 則是消費者的想像。中間的 dot 代表的是一種橋樑，Sony 在中間連結了工具和想像，成為使想像成真的那條紐帶。

依 Sony 的話就是「創新源於好奇 夢想成就未來」

所以那顆萬能的點是...？



那顆點，是想像與現實的交匯點；是超越現實的引爆點；是 Sony 傳說中的 *嗶* 點；是 Sony 在這一切中的角色。在點的兩邊連結了工程師與設計師、硬體與軟體、電子與娛樂、Sony 和它的顧客。

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沒聽懂對不對？我也沒有。所以今天的行程中，Sony 將要示範 Make.Believe 最具體的範例：3D 電視。Sony 對推廣3D 電視信心十足，因為 Sony 旗下除了有實際上做電視的部門之外，還有做為媒介的 Blu-ray、拍 3D 電影的 Sony Pictures、做 3D 遊戲的 SCE、拍攝 3D 畫面的專業級攝影機和未來進一步發展方向的 Sony Ericsson。究竟 Sony 打算整合旗下的資源到什麼地步，或許馬上就能有所分曉了...